水際対策の緩和、全国旅行支援を背景にしたリベンジトラベル需要で活況が戻ってきたホテル業界ですが、追い風が永続するわけではありません。また、コロナ禍以前にはなかったもしくは見過ごされていた課題も複数出てきています。それらを乗り越えて、市場で負けないためには、さまざまな意味で「選ばれるホテル」になる努力が必要だと考えます。