（株）西武・プリンスホテルズワールドワイドは、2023年春より、全国で運営しているプリンスホテルにおいて、そこでしかできない特別な体験を用意し、その新たな体験価値を広く伝えていくブランディング新戦略を展開、第二創成期をスタートすると発表した。
 
　プリンスホテルでは、グループ最大の強みは、「100年を超える歴史をもち、全国各地の一等地に早くから進出し、プリンスホテルだけが提供できる『本物の絶景』が全国各地にある」と考え、このアドバンテージを最大限に活かして、最高の立地ならではの「本物の絶景体験」を提供するホテルとして展開。「絶景はプリンスにある」と題して、全国 10施設でプランを販売する。詳細は以下の通り。

●ザ・プリンスパークタワー東京：「Tokyo Window Art」 窓全体に映る「東京タワー」を観るだけではなく、自身の手で彩る窓アート体験ができるステイプラン
●ザ・プリンスギャラリー：「HASHI“5”（ハシゴ）～ Round Dinner～」レストラン内の 5つのエリアを「ハシゴ」しながら、それぞれの料理を絶景を堪能するラウンドディナー
●大磯プリンスホテル：「インフィニティ BAR」どこまでも続く海と空を独占し、心と体を解き放つ
●ザ・プリンス箱根芦ノ湖：「桟橋プライベート BAR」 プライベート桟橋で波や風の音、沈む夕日が染める富士山や箱根外輪山を楽しむ
●箱根湯の花プリンスホテル箱根：「湯上り星空散歩」＆「天空朝ごはん」de癒し旅プラン
●ザ・プリンスヴィラ軽井沢：「森の中のロマンチックディナー」
●万座プリンスホテル：「湯けむりBAR」 日本最高所の絶景露天にバーをオープン
●苗場プリンスホテル・苗場スキー場：「苗場ドラゴンドラ新緑の空中カフェ体験」
●ザ・ホテル青龍：「日想観ステイ」 ここにしかない京都清水京都の街並みを一望
●沖縄プリンスホテル：黄昏楽宴「Twilight Paradise Live」オーシャンビューぎのわん美ら海に広がるマジックアワーの絶景をLIVEで音楽を聞きながら楽しむ
 

3月 16日の会見で「絶景」をまずは国内に訴求すると述べる、代表取締役社長 小山 正彦氏