ハイアットホテルズ コーポレーション（本社・米国イリノイ州シカゴ）は、ハイアットの関連会社と（株）Kiraku（本社・京都市東山区）が、日本において国内外のグローバル・トラベラーをターゲットとする新しいタイプの温泉旅館事業に参入するため合弁事業契約を締結したと発表。出資比率を両社 50％とする合弁会社は、ハイアットと Kirakuが持つ知見と実績を生かし、今後新ブランド「ATONA」の温泉旅館を日本国内で展開する。

　新ブランド名 ATONAは、「わたしとあなた」を表現する日本の古語、「吾汝」（ATONA）に由来する。今後、日本の資源である温泉を中心に、日本の美しい風景や、その土地でしか出会うことのない新たな体験・発見を提供し、「旅の拠点となる館 =旅館」を 2025年から展開していく予定だ。