（株）東急ホテルズ（本社・東京都渋谷区、村井 淳社長）は、2023年春、東京・新宿に開業予定の BELLUSTAR TOKYO（ベルスタートウキョウ）、HOTEL GROOVE SHINJUKU（ホテルグルーヴシンジュク）について、インターナショナルホテルチェーン、パンパシフィックホテルズグループとのソフトブランド契約を 2022年 8月 25日に締結した。
 
　BELLUSTAR TOKYOと HOTEL GROOVE SHINJUKUは、共に東急（株）、（株）東急レクリエーションが 2023年 4月にオープンする国内最大級の超高層複合施設「東急歌舞伎町タワー」に同年春の開業を予定している宿泊施設。パンパシフィックホテルズグループ（本社・シンガポール共和国）と今回締結する「ソフトブランド契約」は、東急ホテルズの国内におけるノウハウに、パンパシフィックホテルズグループが有するグローバルスタンダードな体制をフレキシブルに適合させた運営を実現するものとなる。
  
　東急歌舞伎町タワーの 39～44階に位置する BELLUSTAR TOKYOは Pan Pacificブランド、20～38階に位置するHOTEL GROOVE SHINJUKUは PARKROYALブランドとして、アジアをはじめグローバルマーケットにおいて、パンパシフィックホテルズ グループの多角的なバックアップ体制のもと、世界 9拠点のセールスオフィスでの販促活動、世界各地で開催されるトレードショーへの出展、人材交流プログラムの構築、ロイヤルティプログラムの活用を含むマーケティング活動を展開し、ワールドワイドな販売網の拡大とプレゼンス、およびブランド認知を高めることを目的としている。
 

（株）東急ホテルズ　村井淳社長（左）とパンパシフィックホテルズグループ CEO Choe Peng Sum氏