近年の価値観の多様化については今や説明する必要もないであろう。そして、人々の“普通”の基準もどんどん変化をしていく。それに合わせホテルやレストランに来館、来店するゲストの考えや要望もさまざま変化していくわけであるが、その中で、ホテルやレストラン、企業として一定の判断軸を持つことが重要になってきていると言えるだろう。
 
　海外アーティストではレディ・ガガ、ジャスティン・ビーバー、アリアナ・グランデ、ビヨンセ。国内では宮沢りえ、安室奈美恵、夏川りみ、森泉。国内アスリートではラモス 瑠偉、澤 穂希。彼・彼女らに共通している点がある。それは、タトゥー（入れ墨）をしていることだ。