人々の価値観が多様化する中で、世界ではよりターゲットを明確にしたホテルが誕生している。日本でも今後そのような外資系ホテルが参入をしてくるであろうし、そのようなマーケットの変化を理解したホテル事業に新規参入する企業がこれまでなかったようなホテルをつくることもあるだろう。そのような中で、既存事業者もマーケットの変化を察知し、新しいチャレンジをすることが求められる時代になっていく。
 
　6 月1 日、東京・渋谷に新しいホテルが誕生した。その名は「TRUNK（HOTEL）」（トランク）。これまで婚礼事業を中心に展開してきた㈱テイクアンドギヴ・ニーズの野尻佳孝会長が率いるクリエイティブなチームが多くの時間と情熱を費やし、この素晴らしいホテルをつくりあげた。