「X -RATED」（エックスレイテッド）
「X -RATED」（エックスレイテッド）は、韓国、中国をはじめとするアジアのクラブ ・ラウンジを中心に、感度の高い若い女性から絶大な支持を得ており、急速に成長しているリキュールブランドだ。5段階の蒸留工程を経たフランス産（シャンパーニュ地方とアルデンヌ地方）のウルトラプレミアムウォッカを100%使用しており、そこにシチリア産のブラッドオレンジとマンゴー、ブラジル産のパッションフルーツが用いられている。
X-RATEDのターゲット
ヴィヴィットで目を惹くピンクの色合いもあり、2017年の実績を100%として2021年の世界における売上推移は約倍となる200%に近い数字を誇っている。この背景には、特に韓国のパーティーシーンで注目を集めていることが挙げられる。
そうした背景もあり、ペルソナがしっかりと定められているように感じた。ペルソナが定められていると、どのようなコミュニケーションを取るのかが明確にもなる。今回のイベントは若者が多く集う街、渋谷で最大級の1フロアー面積を誇るクラブとして2021年春にグランドリニューアルオープンしたTK NIGHTCLUBでローンチパーティーが開催された。
DJ SENNA
パーティーシーンでの活用があるということもあり、海外DJランキングサイト（DJANETOP)にて2年連続日本1位、アジア3位、20年の世界19位は日本人女性DJとしては過去最高位をマークしているDJ SENNA をメインインフルエンサーに起用している。
3歳から15年続けドイツ国立音楽大学に17歳で飛び級入学したクラシックバレエを生かした180°レッグレイズは世界唯一のパフォーマンスで話題になっている、いま最も注目すべき女性DJの一人だ。
当日は、ショットグラスに注がれたX -RATED以外にも、チンザノプロセッコで割ったX -Sparklingやトニックを用いたX -Highball、Bulldogジンを用いたBlack Pinxが提供された。
X -RATEDそのままでも楽しめるが、レモンのような他の柑橘を加えた方が味わいの伸びがよく、味わいにもイキイキとしたニュアンスがでる。ベースのスピリッツが高品質なため、味わいに雑味がないのが特徴だ。純粋にX -RATEDの持ち味を楽しめる。また、カクテルとしてエキゾチックな風味を加えるのにも使えるため、使い勝手がよい。
何よりリキュールとしての完成度が高いため、トニックで割るだけでもクリアでフルーティーな味わいが楽しめる。これは、オペレーション的に人が割けないお店にとっても助かるのではないだろうか。味わい自体も、幅広い食事にも合わせられるジューシーさがありながら、ヴィヴィッドな色とエキゾチック香りで興味がそそられる。
今回はイベント性があり、クラブでの開催であったが、使用場面はクラブやラウンジだけでなく、例えば学生が多い街であったり、韓国などのインバウンドが期待できる都市でも知名度があるため使用しやすいのではないかと感じた。ハイエナジーなシーンだけでなく、若手とのコミュニケーションとしてのリキュールとして、興味がある方は手に取ってみてほしい。
担当：小川
