ライセンシー契約を結ぶ、ドリームベッドの広島ショールームにて

認知度向上のために
ユニークなキャンペーンを展開
 
　さらに私たちは、「マットレスと言えばサータ」という認知度を上げて新たな顧客を開拓していくために、宣伝や広告にも、十分な人員と予算を大きくとっています。例えば最近では、サータのマスコットキャラクター「カウンティング･シープ」を、世界中で人気の「ひつじのショーン」を生んだイギリスの「アードマン･アニメーションズ」が同じく手掛けていたことから、映画『ひつじのショーン～バック･トゥ･ザ・ホーム～』の公開に合わせて、独自のキャンペーンを実施いたしました。フェイスブックから申し込めば映画のチケットやぬいぐるみ、キーホルダーのセットが当たるといった、魅力的な企画を用意。またキャンペーン期間終了後には、抽選で当たった方に、10万円以上のサータのベッドをプレゼントするという特典も設けました。こういったユニークなアイデアは、広報宣伝部を中心に、販売やマーケティングなどいろんなセクションのメンバーが知恵を絞って考えています。すぐには直接的な購入に結びつかなくても、サータをよく知らない若者層にサータの認知度を広められたり、サータを知ることで、消費者の眠りについての意識を高められるなど、将来的な購買動機につながると考えるからです。