オリオンビールの要素を前面に打ち出しホテルとビールのシナジーをとことん追求

----オリオンホテル那覇の特長を教えてください。

　1975年に沖縄国際海洋博覧会の開催に合わせて開業したホテル西武オリオンは、2006年にホテルロイヤルオリオンに名称変更。その施設をリニューアルして 2023年 11月20日に開業したのがオリオンホテル那覇です。

もともと客室は 209室あったのですが、シングルルームをファミリールームに変更したことで205室となっています。６フロア中４フロアの内装を更新し、かねてから親しまれてきた雰囲気と新たな雰囲気を融合させた空間に生まれ変わりました。

　一番の特徴と言えるのは１階に新規オープンした「THE ORION BEER DINING」。ここでは新感覚のオリオンビール体験を提供しています。２階の中国料理「四川飯店」は、ホテル西武オリオンの時代から地元の方々にご愛顧いただいているレストランであり、あえて従来のスタイルで営業を続けています。

　昨今、ロゴ Tシャツをはじめオリオンビールグッズの人気はかなり高くなっていることから１階にはオリオンビールの公式限定グッズなどを取り揃えた初の直営店舗「オリオンオ フィシャルストア那覇」と、沖縄初出店の「ワインショップ・エノテカオリオンホテル那覇店」を 2023年12月にオープンさせました。

----コロナ禍が明けて観光マーケットが戻ってきましたが、その流れの中でどのように独自性を打ち出していきますか。

　以前から「オリオン」の名前を冠してはいたものの、オリオンビールらしさを出し切れていなかったと感じています。そこでオリオンホテル 那覇ではオリオンビールの要素を前面に押し出し、ホテルとのシナジーをとことん追求していこうという思いを、今回のリブランドと改装の軸に据えました。

　オリオンビールの名称やロゴを使えることが何よりも私たちの強みであり特徴です。これを存分に活用し沖縄を訪れる方々にこのホテルの認知を広めたいと考えています。

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本記事は月刊ホテレス2024年6月号「TOP RUNNER」一部紹介記事です。
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