先日北海道のニセコに行ってきたが、世界トップクラスの雪質を武器に驚くほどニセコの市場は成長をしていた。一方で、ニセコはその武器だけに頼ることなくデスティネーションとして磨き上げる努力をしており、外国人投資家やグローバルオペレーターがニセコに興味を持つ理由がよく分かった。今後ニセコはさらに大きく成長するであろうし、またこの取り組みはほかのエリアにとっても参考になるはずだ。