JR九州ホテルズ（株）は、「この旅に、この地にひらく感動の花を。」をコンセプトに掲げた新ブランド「THE BLOSSOM」を立ち上げ、その第１号となるホテル「THE BLOSSOM HIBIYA」を8月20日、東京都港区新橋１丁目に開業した。