日本で多くのホテルが開業する中、ホテルの個性を際立たせることでブランドを確立し、他社と差別化をすることはホテル経営にとって重要なテーマと言えるだろう。そのために多くのホテルがブランドコンセプトを持ち、ハードやソフト、食、サービス、香りなどさまざまな工夫をしている。
その中で、「BGM」でそのホテルらしさを伝えるとともに滞在経験を向上させるというサービスを東京をはじめ、ロサンゼルス、北京、上海、ロンドン、マニラを拠点として提供する企業がある。世界的な音楽プロデューサー ニック・ウッド氏や、日本でも知られる世界的ロックバンド「デュラン・デュラン」のボーカル サイモン・ル・ボン氏らが1991年に設立したSynがそれだ。
このユニークな手法は世界でも特に感度の高い最高級ホテルから注目を浴びており、英国のクラリッジズ・ロンドンや米国ビバリーヒルズのザ・メイボーン、南仏のヴィラ・ラ・コスト・プロヴァンスなど名だたるホテルで採用されているほか、日本国内でもアマン東京やパークハイアット京都、グランドハイアット東京などで採用されている。
事例１）ホテル・クラリッジズ・ロンドン（レストラン）
Synは2019年よりロンドンを代表するラグジュアリーホテル「クラリッジズ」のミュージックパートナーを務めている。数々の賞を受賞してきたこのホテルのマネージメントチームと密接にコラボレーションをし、ホテル内の有名なクラリッジズ・バーやフューモアールを含む10ヶ所のエリアにそれぞれ特化した音楽プレイリストを監修した。
Synは世界の高級ホテルやレストランのための音楽キュレーションを数十年にわたり経験をしており、深い音楽的知識を用いてロマンチックなディナーをホテルで楽しみたいゲスト、旅行に冒険を求めるゲストなどさまざまな目的のゲストにもその空間に特化したカスタマイズされた音楽を提供し、ゲストの体験をより良いものにすることを実現してきた。
事例２）ホテル・クラリッジズ・ロンドン（スパ）
Synではクラリッジズの新たにオープンした「Ora Spa」のために、90分のサウンドトラックを作曲。
日本の音にインスパイアされたニック・ウッド氏は、スパトリートメントのために90分の音楽の旅を作曲。ゲストの体験を音で伴い、音を通じて物語を伝えた。なお、この楽曲には日本北部の十和田湖の環境音や、京都に拠点を置く僧侶、伊藤 東凌の声が含むなど、日本のエッセンスも採り入れた。
事例３）メイボーン・ビバリーヒルズ
ヨーロッパを中心にクラリッジズやザ・コノートなど数多くの最高級ホテルを手掛けるメイボーン・ホテル・グループが北米で初めて手がけたメイボーン・ビバリーヒルズではサービスの一環として音楽を必要不可欠な要素として捉え成功したホテルの一例と言える。
ロサンゼルスの一等地の中心に位置し、西海岸の魅力を存分に堪能できるこのホテルではスタイリッシュで高級感がありながらも居心地が良く、数多くのアート作品が展示されたこのホテルにぴったりの究極のプレイリストを用意。ローレル・キャニオンのクールなサウンドからコンテンポラリーな北欧ポップまで、西海岸の日差しに包まれたこの空間にぴったりのプレイリストを監修した。
事例４）アマン東京
大手町の中心に位置し、都会のダイナミズムと深い静寂のバランスが見事に調和された空間を提供するアマン東京。Synはこのホテルのライブ・エンタテインメントや音楽プレイリストを監修。日本の伝統的な要素を現代風にアレンジした空間では、アフタヌーンティーを嗜みながら日本の伝統楽器である琴の独奏とBGMのコラボレーションというユニークな取組を実現した。
また、SynはロビーでのBGMのほか、ホテルのロビー、エントランス、また1階にあるダイニングスペースの３カ所のBGMも手掛けている。
上記のほか、左より南仏のヴィラ・ラ・コスト・プロヴァンス、グランド ハイアット 東京、ニューヨークのレストランイレブン・マディソン・パーク、パーク ハイアット 京都、京都のTHE SHINMONZENなどでも採用をされている。
また、Syn実力はBGM以外の領域でも幅広く認知されており、メルセデス・ベンツやRIMOWA、東武鉄道のSpacia XのCMやCNNの大統領選挙時のイメージ音楽を手掛けたほか、「Sonic Branding（音を使ったブランディング手法）」としてウォルト・ディズニー・カンパニーやBBCの長編映画部門であるBBC Filmやカートゥーンネットワークスタジオ、CNN+、ナショナル ジオグラフィック、WOWWOWなど有名企業の実績も豊富だ。
なお、最新のニュースとしてはディズニープラスで制作・公開された真田広之主演のドラマ『SHOGUN 将軍』のADR（Automated Dialogue Replacement ≒ アフターレコーディング）をSynのメンバーが手掛け、「テレビ界のアカデミー賞」とも言われる「エミー賞」の音響賞を獲得している。
Music & Sound
https://ja.syn.world/music-sound
Sonic Branding
https://ja.syn.world/sonic-branding
世界でもさまざまなホテルが誕生し、各社が他社との差別化で苦労をする中、音楽によってホテルの個性やコンセプトを伝えつつ滞在経験を向上させるという新しい手法への注目が高まっている。日本でも世界から数多くのゲストが訪れる中で、ほかにはない音の体験がそのホテルの個性を確立し、ゲストの記憶に残るホテルになるという新たな手法が着実に潮流となっていきそうだ。
Syn
https://ja.syn.world/
