1 Hotel Hanalei Bay ロビーガーデン ©AVABLU
1 Hotels、Baccarat Hotels、Treehouse Hotelsなど受賞歴を誇るブランドを親会社として展開するSHホテルズ＆リゾーツ（SH Hotels & Resorts）は、創業10周年を祝し、スターウッド・ホテルズ（Starwood Hotels）として正式にリブランディングすることを、2025年3月5日付で発表した。
現代ホスピタリティ業界を牽引する最も革新的で影響力のあるリーダーの1人であるバリー・スターンリヒト(Barry Sternlicht)氏によって約30年前に創設された象徴的なグローバルブランドを復活させ、新たなステージへと踏み出す。 この大胆な変革に伴い、スターウッド・ホテルズは2025年に大きく成長を遂げる見込みで、4大陸にわたって展開している3つのブランドで、40以上のプロパティがオープン、または開発中となっている。このリブランディングは、ホスピタリティ業界に革新をもたらした信頼のあるブランド名の待望の復活。
スターンリヒト氏が会長兼CEOとしてスターウッド・ホテル＆リゾートを率いた時代、同社はEBITDA(支払利息・償却・税引き前利益)で世界最大のホテル企業となり、世界的に成功を収めた伝説的なブランドを築き上げた。それらのブランドは現在も幅広く支持され、成功を収めている。
またスターンリヒト氏は、Wホテルズを創設し、セントレジス(St. Regis)を1つのホテルから世界的なラグジュアリーホテルコレクションへと成長させ、ラグジュアリーコレクション(Luxury Collection)やシェラトン(Sheraton)、ウェスティン(Westin)、ルメレディアン(Le Meridien)、フォーポイント(Four Points)などのブランドを再定義し復活させ、業界を変革した。
さらに、ウェスティンのヘブンリーベッドの開発や、当時最も支持されていたロイヤルティプログラムの1つである「スターウッド・プリファード・ゲスト(SPG)」の導入など、数々の革新も生み出した。スターンリヒト氏とスターウッド・ホテルズは、革新性とブランドの独自性において数々の賞を受賞した。
バリー・スターンリヒト氏
スターウッド・ホテルズ 創設者 兼 会長 / スターウッド・キャピタル・グループ 会長 コメント
「スターウッド・ホテルズの名前を再び導入することは、私にとって非常にエキサイティングなことです。これは、何百万人もの人々に知られ、信頼されているレガシーへの敬意であり、当社の歴史における決定的な瞬間にふさわしいことです。過去10年間で、SHホテルズ＆リゾーツは、3つの卓越したブランドを築き上げてきました。
その中には、どのようにすればゲストが妥協することなく、ラグジュアリーでサステナブルなライフスタイルを送れるかを示すことを使命とする1 Hotelsも含まれています。Wの後に、他の典型的なホテルブランドを立ち上げるつもりはありませんでした。世界が求めているのは新しいブランドではなく、より良い“1(ワン)”なのです。スターウッド・ホテルズの名前を復活させることで、若さ、革新性、ゲスト重視という信頼されてきたレガシーと、現代的なテクノロジーを駆使したパーソナライズされたホスピタリティへのアプローチを融合させることを目指しています。
次の一歩を踏み出すにあたり、私たちはゲスト、パートナー、そして地球のために、インスピレーションを与え、革新を起こし、変化をもたらすという使命をさらに強化していきます。」
スターウッド・ホテルズは、次の章に踏み出すにあたり、これまでの歩みだけでなく、これからの未来も祝福している。この節目の年は、先進的な取り組み、業界をリードするサステナビリティ、強固な開発計画によって、グローバルな成長を遂げている。これには、東京、メルボルン、コペンハーゲンのフラッグシップホテルの開業や、中東や南ヨーロッパなどの活気あるダイナミックな新市場へのさらなる拡大が含まれる。
ラウル・レアル(Raul Leal) 氏
スターウッド・ホテルズ CEO コメント
「スターウッド・ホテルズはかつて、バリーのリーダーシップのもとで業界に革新をもたらしました。SHホテルズ＆リゾーツの10周年を迎える今、そのレガシーを基に、さらに革新的で先進的な企業へと成長していきます。業界最高のチームメンバーによって実現される、私たちの個性的なブランドの数々は、世界中のあらゆる世代の体験を求める人々を喜ばせ、驚かせることでしょう。」
1 Hotels & Homes：自然にインスパイアされた旅の10年
1 Hotelsブランドは、2015年にマイアミの1 Hotel South Beachとニューヨークの1 Hotel Central Parkの開業とともに誕生し、ホスピタリティ業界におけるバイオフィリックデザインとサステナビリティの実践の新たな基準を打ち立てた。この10年間で、同ブランドは世界の主要な都市へと拡大し、ブルックリン(ニューヨーク)、ウェストハリウッド(ロサンゼルス)、三亜(中国)、トロント、ナッシュビル、サンフランシスコ、ハナレイ・ベイ(ハワイ・カウアイ島)、メイフェア(ロンドン)などに展開してきた。
「1 Hotels の10 年間を振り返る中で、ゲストに地球を大切にする意識を持ってもらうことができたことを誇りに思います。新たな開業を通じて、私たちの使命を新たな市場へと広げ、サステナブル・ラグジュアリーの基準をさらに高めていきます。」とスターンリヒト氏は語っている。
1 Hotels のブランドミッションである「ゲストと自然をつなぎ、人と地球に貢献する」という理念に基づき、同社はアーバー・デイ財団（Arbor Day Foundation）と提携し、ロサンゼルスで重要な緑地を回復するための森林再生活動の一環として、10 万本の木を苗木業者に寄贈します。ロサンゼルスには1 Hotel West Hollywood があり、先頃発生した山火事の際には、救急隊員にとって必要だった無償の休息の場を提供するとともに、避難を余儀なくされた家族のために長期滞在向け割引を提供している。
変革のためのプラットフォームをさらに推進するべく、1 Hotelsの革新的な会員プログラム「MISSION」は、進化を続けていく。このプログラムは、ロイヤルティの概念を刷新し、超パーソナライズされたゲスト体験を提供すると同時に、地球に貢献するためのプラットフォームを提供する。ゲストが環境保護や社会貢献活動に意義ある貢献を行なえるようにすることで、「MISSION」は、1 Hotelsでのすべての滞在をポジティブな影響を残す機会としている。
2025年、1 Hotels & Homesは、環境に配慮したホスピタリティのレガシーを、以下の魅力的な新開業予定ホテルでも継承し、展開していく。
1 Hotel Seattle(2025年・春)
太平洋岸北西部の圧倒的な自然美からインスピレーションを得たこの153室のホテルは、この地域独自の伝統を称える没入感のあるデザインと再生素材が特徴。
1 Hotel & Homes Melbourne(2025年・中頃)
ヤラ川沿いの象徴的な建造物を中心に設計されたこのオーストラリアのウォーターフロント・サンクチュアリは、277の客室、114のレジデンス、そしてホリスティックなリジュベネーションに特化したウェルネスセンターを完備。まさに都会の隠れ家。
1 Hotel Copenhagen(2025年・夏)
デンマークの首都の中心部にオープンするこの288室のホテルは、最先端のエネルギー効率とグリーン建築を採用し、コペンハーゲンの野心的なカーボンニュートラル目標に寄与する。
1 Hotel Tokyo(2025年・秋)
アジアでの待望のブランドデビューを飾るこの静寂なサンクチュアリは、東京の中心部に位置し、自然からインスピレーションを得たデザイン、環境革新、そして日本の豊かな文化を融合させている。
2025年以降には、カボ・サン・ルーカス(メキシコ)、パリ、エロウンダ・ヒルズ(クレタ島)、オースティン(テキサス州)、リヤド(サウジアラビア)、サン・ミゲル・デ・アジェンデ(メキシコ)でのオープンを予定。
Baccarat Hotels & Residences：“Glamour(グラマー)”の再定義
Baccarat Hotelsは、その名を冠したクリスタルガラス製造ブランドの時代を超越したエレガンス、職人技、そして芸術性を体現している。フラッグシップホテルであるBaccarat Hotel New Yorkの成功に続き、このブランドは今後数年以内に、ローマ、フィレンツェ、リヤド(サウジアラビア)、ドバイ、モルディブなど、世界で最も象徴的なデスティネーションへ進出する予定だ。
Baccarat Hotel New York 「Grand Salon」
Treehouse Hotels：遊び心あふれるエスケープ
Treehouse Hotelsは、スターウッド・ホテルズの3つのブランドの中で最も新しいホテルであり、遊び心あふれるデザインとノスタルジックな驚きと感動をホスピタリティ業界にもたらしている。レアルは、「私たちは、ゲストが子供の頃の無邪気な喜びを思い出し、遊び心があり、楽しく、魅力的で、エンターテインメントのオアシスのような体験をしてほしいと考えています」と語る。ロンドン中心部のフラッグシップホテルが大好評のうちにデビューを飾った後、Treehouse Hotelsブランドはその陽気なエスプリを新たなデスティネーションへと広げている。
Treehouse Manchester ©Simon Brown
Treehouse Manchester(イギリス)(2025年・春)
この生まれ変わった14階建てのホテルでは、遊び心あふれる共有スペース、創造的なデザイン要素、そしてマンチェスターの多様な文化を称える地元にインスパイアされたプログラムが提供される。
Treehouse Silicon Valley(2025年・春)
テクノロジー革新の中心地であるカリフォルニア州サニーベールに位置し、254室の客室を擁するこのホテルは、地元に根ざした楽しいアメニティ、心のこもったプログラム、複数のフード＆ビバレッジ、そしてソーシャルやビジネスの集まりに最適なダイナミックな空間を備えている。
さらに、アデレード(オーストラリア)、リヤド(サウジアラビア)、ブリッケル(マイアミ)でのオープンを予定。
ブランドレジデンス
1 Hotels & Homes およびBaccarat Hotels & Residences の成長戦略の一環として、いくつかの新しいブランドレジデンスが開発中としている。既存の物件には、1 Homes South Beach やBaccarat Residences New York がある。今後オープン予定のBaccarat Residences は、ドバイ、モルディブ、リヤドでのホテル開業に合わせて展開される予定であり、新たな1 Homes の拠点も、今年開業予定のメルボルンをはじめ、クレタ島やサン・ミゲル・デ・アジェンデのホテルとともに登場する。なお、Baccarat Brickellは単独開発として計画されている。
今後の展望：サステナブルな未来の構築
サステナビリティは、これからもスターウッド・ホテルズの成長戦略の礎であり続ける。スターウッド・ホテルズのあらゆる側面に地球と人々への深いコミットメントが反映されており、環境に配慮したデザインや運営、自然と調和するゲスト体験が統合されている。
このコミットメントは、具体的な成果を通じて明確に示されている。すべてのホテルは、LEED、BREEAM、または同等の認証取得を目指し、サステナブルなデザイン、建設、運営への献身的な取り組みを証明している。これまでに、SHホテルズ＆リゾーツは46,612トンのCO2を相殺し、環境負荷を大幅に削減した。拡大されたゼロ・ウェイスト・プログラムにより、75％の廃棄物削減率を達成し、年間340万ポンドの資材をリサイクルしている。
1 Hotelsのイベントや会議を環境に配慮した方法で運営するための取り組みである「Certified Sustainable Gatherings」は99.6％の廃棄物削減率を実現し、環境に配慮したイベントの新たな基準を確立した。さらに、2024年だけで417,265ポンドの資材が再利用・寄付され、その中において、52,681ポンド以上の食品が35以上の慈善団体に寄付されている。
サステナビリティへの取り組みは、物理的な空間にとどまらず、この使命を実現する人々にも広がっている。こうした変革的な体験を提供するために、2025年までにチームを3,900人から5,000人以上へと拡大する予定だ。
また、意識的な廃棄を促す取り組みである「1 Less Thing」イニシアチブや、地域団体とのパートナーシップなどのコミュニティ参画プログラムを通じて、この影響力をさらに高め、各施設を取り巻く地域社会へ意義ある貢献を行っている。
スターンリヒト氏は、「私たちの旅は始まったばかりです。大胆なアイデアを取り入れ、新たな市場へ進出し、ホスピタリティ業界の展望を刷新し続ける中で、未来の世代にインスピレーションを与えるようなレガシーを築いていきたいと考えています。最高の瞬間は、まだこれから訪れるのです」と述べている。
