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観光・ブライダルマーケットエリアデータファイル

《宇都宮市編》

【月刊HOTERES 2017年05月号】
2017年05月12日(金)
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今回は栃木県の県庁所在地である宇都宮市を取上げる。同市は県の中央部に位置し、県の行政・経済の中心地となっている。東北と首都圏の中間に位置し、大谷石の採掘の他、機械機器や食料品などの製造業を中心とする内陸型工業都市として発展してきた経緯がある。以下に宇都宮市のマーケットとともに栃木県のマクロマーケットを見ていこう。
 
文殊リサーチワークス http://monju-rw.com
毎月第2週号に掲載

 
1. マーケットポテンシャル
 宇都宮市のマーケットポテンシャルを見ると、人口51 万3723 人(2016 年3月末人口)で、人口シェアは26.1%。栃木県内で最大の人口規模となっている。その他の県内主要都市を見ると、小山市が16 万1107 人、栃木市が16万311 人、足利市が14 万8643 人、佐野市が11 万9070 人、那須塩原市が11 万6514 人と続き、これらの都市が県内で人口10 万人以上を有している。宇都宮市に人口規模が追い付いている都市が存在しないことから栃木県では同市に一極集中していることが分かる。
 
 増加率(16 年/ 11 年)を見ると宇都宮市は1.4%の微増となっている。その他主要都市では小山市が1.0%、さくら市が0.6%、下野市が0.3%で増加となった。いずれも微増~ほぼ横ばいレベルである。那須塩原市も▲ 0.7%であり、ほぼ横ばいである。それ以外の都市はすべてマイナストレンドとなり、その中でも那須烏山市が▲ 7.4%、日光市が▲6.2%、矢板市が▲ 4.5%と比較的マイナス幅が大きい。プラストレンドとなった都市はJR 宇都宮線上野東京ラインや湘南新宿ラインなど都心へのアクセスが向上した沿線の都市であるためポテンシャルが上昇していると考えられる。
 
 宇都宮市の年齢構造を見ると若年人口比率は18.7%、適齢期人口比率は27.0%となり、若年人口比率、適齢期人口比率共に全国値(若年人口比率18.0%、適齢期人口比率25.1%)を上回った。その他の県内主要都市を見ると若年人口比率は下野市が20.1%、那須塩原市が19.4%、小山市が19.3%、真岡市が19.3%、さくら市が19.3%、鹿沼市が18.4%と全国レベルを上回っており、宇都宮市に隣接した都市と首都圏に近い県北部に若いマーケットが存在していることが分かる。適齢期人口比率は小山市が26.6%、さくら市が26.6%、真岡市が26.3%、下野市が25.8%、大田原市が25.7%、那須塩原市が25.7%と、全国値を上回った。宇都宮市は県の業務核都市であることから生産人口が集中しておさらに宇都宮市周辺と県北部において活性化したマーケットが存在すると言える。
 
 将来推計人口を見ると宇都宮市は2020 年頃から減少フェーズに突入すると推計され、2030 年頃には2010 年ベースの約96%程度になると思われる。
 
 その他の県内主要都市を見ると小山市、那須塩原市は比較的人口規模を維持できるものの、それ以外の都市はすでに減少フェーズに入っており、将来的に2010 年ベースの70%~ 80%程度になると思われる。足利市、栃木市、小山市、那須塩原市は将来的にも人口10 万人以上を保持できるとされているが、足利市、栃木市と那須塩原市との人口格差はほぼなくなり、栃木市は下回る可能性も示唆される。佐野市、鹿沼市は人口10 万人を割り込み、那須塩原市との格差が広がってくる。今後も宇都宮市の人口一極集中は変わらないが、その他の都市で県内の人口バランスは大きく変動する可能性があるだろう。
 
※掲載は一部抜粋です。「栃木県主要都市の人口マーケットトレンド」「栃木県主要都市の年齢構成」「栃木県主要都市の将来推計人口」「都市勢圏」「拠点性と流入傾向」「栃木県主要都市の婚姻マーケットトレンド」「栃木県の観光目的日帰り・宿泊比率」「栃木県の観光目的県内・現外客比率」「栃木県の観光消費額単価」「国籍別訪日外国人の栃木県への訪問率」、など詳細なデータにつきましては本誌ご購入、または電子版有料版にご登録いただけますよう、お願い申し上げます。
 
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